472亿元！中国抗衰市场大有可为！|2020抗衰老精华分析报告
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“抗衰老”、“抗初老”一直是用户说“护肤圈”的粉丝呼声最高的功效细分市场，这也在一定程度上反馈了终端用户市场对“抗衰老”、“抗初老”的快速增长的需求。
事实上，这也的确是个“出圈”级别的需求，近期“大众点评”的热门搜索就出现了“抗初老直播专场”：
图片来源：大众点评App截图
用户说推出《2020十大抗衰老精华品牌价值分析报告》，选取十大热门品牌14款抗衰老精华产品深入分析！
报告全文62页
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精华版含报告完整摘要
2021全球抗衰市场2160亿美元
根据福布斯、Euromonitor等机构出具的调查数据显示，2018年中国抗衰市场已达472亿元，抗衰一词的搜索率更是高达300亿次，90%中国女性都有采取过抗衰措施。国内用户对于抗衰老需求极其强烈。
更有机构预测，2021年，全球抗衰市场规模将达到2160亿美元。
相对医美手术，日常即可使用的高机能护肤品面部精华成为抗衰用户首选品类。天猫淘宝市场近一年面部精华品类成交额193.62亿元，占同期“美容护肤/美体/精油”品类12.63%。
在2020年春节提前至1月也即快递停运时间提前至1月的情况下，面部精华品类1月成交额仍同比上升3.92%，2月更是同比增长47.28%。结合品类2019年增速，面部精华有望超越面膜竞争护肤第一品类。
2020年的农历正月，由于新冠疫情的影响，国内用户被迫宅在家中，不能出门的日子却意外促使面部精华产品进一步热销，农历同比增长21.53%，成为特殊期间增速最快的基础护肤品类。
可见“偷懒式”护肤的用户比例下降，“偷偷变年轻”才是当下及未来的护肤王道。
用户说在《2020国货美妆报告》中分析到，抗衰老/氧化及其相关的功效需求名列前茅，成为2019年增速最快的面部护肤诉求；面部精华同步成为护肤用户热议增速最快的品类。
通过36项数据指标、100+媒体选出的天猫V榜-面部精华榜中，更是有半数产品功效直击抗衰老！
最热功效×最热品类强强联合，那么抗衰老精华的研发思路都有哪些？最热成分、热门产品都是什么？代表品牌都有？
十大抗衰老精华品牌
根据用户说对于抗衰老精华的分类，结合产品核心成分的构成、针对的抗衰维度、产品定位以及品牌的热议程度，选取了10大品牌共计14款产品。
通过用户说5G分析模型的分析，品类内部尚无强势品牌，局限品牌的两大共性在于：受众固定缺少外延营销，用户满意度不高。
国妆HFP另辟蹊径，从抗糖化入手，在一众抗衰老精华品牌中表现亮眼，关注度与美誉度均为TOP1，其它品牌各有所长，没有出现同一个品牌多维度同时“垫底”的情况。
由于成分含量浓度及品牌溢价等原因，产品定价差距悬殊，最低如timeless仅6.30元/ml，而最高如修丽可ml单价高达49.67元。
化妆品成分app美丽修行2019最热门的30个成分中50%都是与抗衰相关。
本报告所选产品配方体系如何？产品包装的改进有什么原因？各品牌产品线布局如何？所谓“平替”差异在哪？用户说从四大维度分析了抗衰老精华的产品策略，购买报告即可得知。
“抗初老”OR“抗衰老”
90后-00后仍是品类消费主力，但年长用户在抗衰精华中也占有不低的比例。
下沉市场用户对抗衰老精华表现出的关注及增速也说明了品类用户的独特趋向。北京用户以一市之力比例超越人口大省广东原因何在？品类用户全国分布如何？品类用户的关注维度又有什么意外之处？
同为欧莱雅集团旗下的HR和巴黎欧莱雅极为擅长概念营销，“黑绷带”、“紫熨斗”代替了产品真正名称广泛传播，这是用户个人局限性的错觉还是互联网现象？“概念”对品牌覆盖率近一年变化如何？
“贵妇品牌”应如何营销最有效？“成分党”品牌优势如何“自吹自卖”？有什么新成分是目前少有品牌使用但热议极高？
彩妆热衷IP联名跨界，那么抗衰老精华品牌有何“硬核”合作举措？同时又预示着怎样的发展趋势？
日本多化妆品集团推出老年专用美妆品牌，2007年即有年销100亿日元（按当前汇率合人民币6.4亿元）的中老年专用护肤品牌。
其它美妆品类都在向年轻用户靠拢，抗衰老市场为何是中老年用户展现出极大潜力？中老年市场是否值得入局？抗衰老精华市场未来该如何发展？
更多分析尽在《2020十大抗衰老精华分析报告》
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